当下我国的电视娱乐节目生机勃发,在小焚幕上散发着自己的魅力,但是在光环背后我们不难发现电视娱乐节目也渐渐有暗淡的趋势。在“泛娱乐化”时代,电视娱乐节目已经呈现出明显的同质化竞争,电视媒体也应该开始在寻找下一个更为具有社会价值的节目母题和更为适合的节目营销形态。此时,伴随着当下时代社会背景下新闻的关注视线以及电视节目发展的时代任务社会任务,"公益”走入中国电视娱乐节目媒体人的视野中,媒介专家袁方博士曾表示,中国的电视媒体不能忽视自己的社会责任 关注公益,所以当下“公益”元素的注入成为主流选择。

　　

　　第一,受众对于节目多样化的需求是推动电视娱乐节目公益元素注入的动力之一。公益类娱乐节目利用自身的节目特征及优势整合出全新的节目形态以此传递“正能量”信息,相较于传统的说教类节目中的公益信息传递更为被受众所接受,同时满足了受众对电视娱乐节目多样化的需求。第二,媒体竞争愈演愈烈,在电视频道专业化之后,一个频道的品牌形象关系到受众对于其整体认知,而公益类娱乐节目在很大程度上可以完成这个“代言人”的工作,同时,电视媒体想保证其优质与产量及收益,节目还是应该具有“和谐社会”的主流思想,真正表达出广大受众群体的“民生、民意”才能占领收视高地以此拓展产业市场,同时将大大提升频道的品牌化,稳固电视媒介的主流话语权。第三,娱乐节目公益元素的注入也是和谐社会大背景下的需求与呼吁。目前娱乐节目的类型颇多但是母题单一,单纯为了娱乐而娱乐,随着中国后生代力量的崛起——白领阶层、精英人群的出现,他们对于关注社会的需求也会越来越多,以及各界亟需对社会温暖、人性之善进行呼吁的当下,我们需要在娱乐的笑声背后彰显主流媒体旳社会责任感与公信力;例如,迎合这样的受众需求,湖南卫视推出真人秀《变形计》等公益节目在节目中削弱了商品社会下节目所呈现出的商业化,而是真正实现作为社会媒体的社会责任,承担起建设社会主流文化的责任。

　　

　　通过以上三个原因,我们可以看到电视娱乐节目公益元素注入的必然性,在拓展了电视娱乐节目的母题的同时增强其社会职能,冲破‘‘娱乐”给予电视娱乐节目单一的枷锁,让受众在笑中有泪的观感中体验百样人生。

　　

　　2.对电视娱乐节目内容旳丰富。

　　

　　我国电视公益娱乐节目的出现丰富了当下较为单一的电视娱乐环境,拓展了娱乐节目的主题。目前我国的电视公益娱乐节目的节目形式一般是依靠明星的参与,凭借他们的明星号召力影响力进行义演募捐,对弱势群体或边缘人群提供帮助,或以时下某种热点问题为出发点,以引起社会的更多关注,解决问题。我国在电视公益娱乐节目上的发展,我认为是颇有成就的。从娱乐先锋的湖南卫视的《勇往直前》到东方卫视的《闪亮星感动》再到起到表率作用的央视的《梦想合唱团》等等,这些节目无论在收视率上、经济效益上、还是在其社会职能上都有着优异的成绩。

　　

　　CCTV1综合频道发挥其作为第一媒体平台的表率作用以《梦想合唱团》明星群众真人秀这种全新的节目形态,带着其“明星回家组建合唱团,为家乡赢取公益梦想”的节目母题从众多电视娱乐节目中突围,兼顾了个人梦想与集体荣誉,完成了一个公益梦想之旅。《梦想合唱团》汲取了国外优质电视娱乐节目的节目模式,适时且恰当的对节目的独特创意进行了本土化的包装,在节目充斥着舶来文化的外壳下加入了中国传统美德的精神内核。把社会所呼吁的“公益”元素融入了表演当中,采用合唱演绎的真人秀娱乐节目的形式,把“共同助力公益梦想”的节目精神、节目旨意直接带到了受众的观感之中,迎合了社会各界对于当下社会语境中的“真善美”和“大爱”精神的需求渴望,给受众带来了关于爱的温暖、关于梦想的力量,也给处于“泛娱乐化”低靡之气的电视劳幕带来了一股清新之风。

　　

　　当社会一直在呼吁关注弱势群体的时候,2011年郭美美事件却使“慈善”备受指责与质疑,因此在我们建设“和谐社会”的主流环境之下,慈善事业更是需要一个具有公信力的渠道。而在2012年社会热点问题我们不可忽略的就是“校车事件”,但是当我们把目光集中在城市孩子们的出行安全问题时,谁还记得那些在偏远山区的孩子们的路途是如何崎鹏,这样一档融合了公益与社会热点问题的娱乐节目应运而生了。在2012年夏天火爆突屏同时也感动受众的电视公益娱乐节目——湖南卫视制作播出的慈善类综艺竞赛节目《天声一队》。湖南卫视是目前我国电视媒体中唯一拥有自己的慈善基金的,节目直接通过“芒果V基金”的渠道进行社会募捐,根据募捐而来的数额合理分配用途,例如用于为贫困山区学生捐助学校或者捐助校车,以合法的、透明的募捐渠道从而消除受众对于慈善捐款以及资金流向的质疑。《天声一队》“为爱而唱,为慈善而战”的全新挑战母题,竞技的娱乐中加入了原生态的情感纪录,此时的感动不是被刻意制造出来的,带着一种积极的力量,让受众看到的是公益、大爱以及震撼人心的社会向上力量。

　　

　　中国电视公益娱乐节目的出现是在泛娱乐化时代,受众真正需要的那份真诚的感动,不仅使电视娱乐节目多元化,还激发了观众及社会各界对梦想及奉献精神的新思考,同时也用社会媒体的正面力量将这股公益的风潮化作了对亟需帮助的群体切切实实的支持和援助。电视公益娱乐节目,在给观众带来视听享受之后更给予他们的是切切实实的的感悟和思考。同时电视公益娱乐节目如何将娱乐性性与公益性相结合取得更好的观赏性和社会性的成功是媒体人应该思考的问题,研究与探索不会停止,中国电视娱乐节目的公益属性期待新的起航。

      来源：当下中国电视娱乐节目的现状与创新对策研究